Comment créer un Moodboard en photographie culinaire ?
Qu’est ce qu’un moodboard ?
Avant d’entamer le pourquoi et comment utiliser cet outil, je pense judicieux d’en définir au préalable le terme. Car moi-même avant de pratiquer la photographie, je ne savais pas exactement à quoi cela correspondait. Un moodboard est selon la définition marketing, un assemblage d’images, d’objets ou de mots. Dans le cadre de la photographie culinaire et de produits, il s’agira plutôt d’assembler des images afin de clarifier des mots, des idées. Celles-ci seront utilisées pour exprimer le style choisi dans le cadre du développement d’une idée créative ou d’un projet artistique. Il sert à montrer l’orientation ou l’univers thématique de son travail de création.
Le moodboard est un support que l’on utilise beaucoup en photographie (mais pas que, les illustrateurs, webdesigner, décorateurs s’en servent également). Il est un outil très utile, qui permet de rassembler des idées qui ont préalablement été définies via un brief et/ou un questionnaire, de façon visuelle, en assemblant plusieurs images sur une même planche. Des images qui auront un univers, une ambiance, des tonalités de couleur communes. On définira aussi les couleurs de base afin d’être au clair sur l’harmonie globale des photos qui seront prises.
Pourquoi et doit-on forcément faire un moodboard ?
Je répond d’abord à la seconde question par la négative. Il n’est pas obligatoire de faire un moodboard, mais pour ma part je le recommande vivement. Et c’est d’ailleurs de cette façon que je travaille. Pourquoi ? Simplement, parce que l’idée que vous vous faites du rendu et celui du/de la photographe peut être différente. Pour exemple, on m’a demandé pour une série de produits de cosmétiques et maquillage des photos colorées.
J’avais en tête une certaine tonalité de couleur. Alors j’ai préféré vérifier avec mon client en lui proposant deux planches. L’une avec des couleurs très pep’s et « pétantes » et l’autre avec les même couleurs, plutôt lumineuses et légèrement plus claires. Eh bien, mon client a préféré la première planche alors que je pensais qu’il irait plutôt vers la deuxième.
Le moodboard est donc selon moi un passage obligé afin de clarifier en amont et de manière la plus détaillée possible la demande du/de la client(e). Ainsi, le jour J, même s’il peut y avoir des surprises, on a essayé au mieux, de parer à un maximum d’éventualités
Comment créer un moodboard ?
1- COMMENCER PAR LA SELECTION DES PHOTOS
Pour créer un moodboard, il faut au préalable avoir bien échangé avec le/la client(e) sur sa demande. Mais aussi au besoin et s’il s’agit de photos qui vont dans la continuité de celles déjà réalisées sur le site et/ou les réseaux sociaux, bien s’imprégner de l’univers. Cela, afin par exemple d’éviter de proposer des photos moody avec des couleurs plutôt sombres alors que la marque propose de la superfood colorée !
L’étape suivante consiste dans la recherche de photos d’inspirations et pour cela rien de mieux pour moi que Pinterest. Il s’agit de la référence numéro 1 lorsque l’on veut mener à bien un projet artistique et que l’on est en quête de photos pour un moodboard.
Encore faut il connaître un minimum son utilisation afin d’optimiser ses recherches. Pour cela je vous conseille toujours d’utiliser un ou deux mots clés en français. Ou encore mieux, en anglais et d’y ajouter « photography » ou « food photography ». Vous accéderez ainsi plus aisément à des photos qualitatives et professionnelles. Et lorsque j’ai du mal à trouver plusieurs photos autour de la même ambiance, je clique sur la photo qui m’intéresse. En faisant défiler vers le bas de l’écran, on peut alors trouver d’autres photos qui s’en rapprochent.
Voici deux exemples de tableaux Pinterest de projets littéralement différents.
Le premiers pour des photos de produits avec une ambiance très colorée, très pep’s. J’ai fait le choix de fond avec des couleurs très franches. Je devais choisir les produits à mettre en avant. J’ai donc choisi des photos avec des produits également colorés se mariant parfaitement à la couleur du fond, soit en complémentarité ou semblables mais dans des tons plus ou moins foncés. L’objectif étant de donner un premier aperçu. Nous avons ensuite affiné avec le client vers ce qui lui convenait le mieux soit des couleurs encore plus pep’s.
Ainsi parfois le moodboard peut-être une confirmation ou un affinage afin de permettre de savoir ce que l’on souhaite vraiment. Et l’image aide beaucoup à cela.
Le second tableau pour des photos de produits avec l’accent mis plutôt sur le côté naturel, la luminosité et la simplicité. J’ai donc fait le choix de photos montrant le produit via des scènes de la vie quotidienne, dans la salle de bain, sur une table, avec des éléments que l’on retrouve dans notre salle de bain, afin d’y mettre un peu plus de vie.
Dans le cas où vous ne trouviez pas tout ce que vous cherchez sur Pinterest, vous avez Instagram qui pourra compléter votre recherche. Le plus souvent je tape un ou deux mots clés dans la barre de recherche via le hashtag. L’inconvénient d’Instagram est que cela va vous prendre un peu plus de temps pour trier les photos intéressantes. Car contrairement à Pinterest, il n’y a pas toujours la possibilité de trier les photos en recherchant uniquement celles issues de photographes professionnels. Cela reste tout de même une bonne source d’inspiration. Et pour ma part, plutôt dans mon quotidien. Cela me donne souvent de bonnes idées de photos à réaliser à partir de recettes ou d’ambiances.
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2 – ORGANISER SES PHOTOS
Trouver les photos est simplement la première étape. En général, dès que je vois une photo qui me plaît je la sélectionne. Sachant que par la suite j’épurerai pour choisir les photos les plus pertinentes. Car un moodboard n’est pas une sélection de photos aléatoires. L’objectif est d’exprimer un parti pris. Par exemple, j’ai eu récemment à choisir des photos pour un client pour des recettes. Et j’ai comme dit plus haut, fait un premier écrémage en choisissant les photos les plus jolies. J’ai ensuite choisi de proposer deux moodboards.
Pour le premier un gâteau entier avec des parts coupées et le second, simplement des parts de gâteau mises en valeur sur des assiettes à dessert. L’objectif était de respecter au maximum l’identité de marque avec des photos plutôt lumineuses et idéalement un gâteau à base de chocolat. Seulement le plus souvent, on ne trouve THE photo idéale. De toutes les façons, ce qui me plaît le plus est de créer ma propre version de la photo. Alors ne pas trouver la copie conforme de ce que je souhaite est plutôt mieux pour moi.
On est alors le plus souvent obligé de faire avec ce que l’on trouve. Des gâteaux de couleur rouge, blanches, des fonds différents etc… Le but est simplement d’avoir des photos qui soient dans une ambiance à peu près similaire ainsi que pris dans le même angle que celui auquel vous avez pensé. Le tout sera d’être suffisamment clair dans la partie explicative. Ce, afin de guider au mieux la personne qui verra votre moodboard vers ce que vous souhaitez vraiment lui proposer. Mais j’en dirai un peu plus après.
Cela est dans le cas où vous avez une photo précise à réaliser. Il est possible également de proposer des photos avec plusieurs angles différents, mais dans une même ambiance, telles que les moodboards ci-dessous proposé sur une plateforme dont je vais vous parler juste après. N’hésitez pas à les télécharger, vous en trouverez plusieurs totalement gratuits que vous pourrez ensuite personnaliser à votre guise !
Cette fameuse plateforme, certains l’auront peut-être reconnu, car il n’y en a pas non plus des dizaines… Il s’agit de Canva ! Un excellent outil de mise en page. Je l’utilise d’ailleurs pour beaucoup d’autres choses, telles que mes guides d’accueil et kit média, mes présentations pour les ateliers nutritions que je donne en parallèle de la photo 🙂 également mes épingles Pinterest etc…
Il suffit de choisir un modèle de moodboard et à partir de ce modèle, construire le vôtre. Personnellement, je me suis fait mon propre modèle de moodboard. Comme la majorité des photos que l’on réalise en photographie culinaire et de produits sont au format vertical, j’ai choisi de créer un moodboard qui soit majoritairement composé de photos verticales. Mais faites vraiment selon vos besoins et votre inspiration. Via ces différents exemples, vous pouvez voir qu’un moodboard, permet aussi d’exprimer des teintes de couleurs, des styles plutôt minimalistes, cocooning, nature etc… Il n’y a finalement pas qu’une seule et bonne façon de réaliser un moodboard.
Après avoir sélectionné vos photos, vous pourrez mettre en avant les couleurs prédominantes de l’ensemble des photos. Pour cela, il vous suffira de sélectionner l’un des carré de couleur, de cliquer en haut à gauche sur la fameuse couleur et en descendant, vous verrez plusieurs des photos que vous avez téléchargé avec à leur droite les palettes correspondantes. Ainsi vous pourrez voir les couleurs qui reviennent le plus souvent et ainsi les choisir pour votre moodboard !
3 – EXPLIQUER SON MOODBOARD
Après avoir réalisé votre ou vos moodboard, vous êtes presque prêt à envoyer. Mais il vous reste encore une étape importante qui pour moi est vraiment indispensable : l’explication ! Car des photos et des couleurs ne suffisent souvent pas à connaître la direction que vous souhaitez prendre pour un shooting.
J’accompagne donc chacun de mes moodboard d’explications sur le résultat que je souhaite donner à mon travail. L’objectif n’est pas d’être très précis et d’aller au détail près. Tout photographe ou professionnel dans le monde du visuel sait que parfois on pense à une chose précise et qu’au final le résultat ne respecte pas toujours à la lettre l’idée initiale. Ce n’est pas forcément que la photo sera moins bien, au contraire. On pouvait penser à disposer les éléments de telle ou telle façon et dans la réalité on se rend compte que ça ne match pas bien, que la photo est disharmonieuse.
Le jour J on modifie donc ces éléments afin que la photo soit la plus cohérente possible. Le but est donc simplement, de donner les grandes lignes sans trop s’éparpiller. Il faut savoir qu’un client n’a pas non plus des heures pour lire un texte compliqué. Il est donc important d’aller à l’essentiel.
Voici donc ce que j’ai appris sur la manière de réaliser les moodboard et de les présenter. Cela est une véritable aide aussi bien pour soi que pour le client qui a un visuel auquel se raccrocher afin d’avoir une idée au préalable de ce qui sera fait. Il faut savoir aussi que cela prend un certain temps à réaliser alors il est important de le prendre en compte lors du devis. On peut vouloir débuter en faisant des prix réduits, mais cela ne peut pas durer longtemps lorsque l’on souhaite une entreprise viable sur la durée. Cela peut devenir très vite épuisant et le rapport travail/rémunération peut alors devenir très rapidement déséquilibré. Mais cela j’en parlerai certainement dans un prochain article :-), au plaisir de vos retours sur le sujet. Vous même (que vous soyez client ou photographes) faites vous des moodboards ?
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